Bellini

A Duna Televízió Zrt. megrendelésére 2009. november 11. és 2009. december 23. közt a független Outdoor Media Audit Kft. az erdélyi magyarság körében reprezentatív, személyes megkeresésen alapuló kérdőíves felmérést végzett, amelynek eredménye azt bizonyítja, hogy a Duna Televízió az erdélyi televízió-szektorban a magyar és román nyelvű kereskedelmi csatornákat is megelőzve szilárdan őrzi vezető helyét.

 

Ennek jelentőségét a puszta tényen kívül az adja, hogy a Duna Televízió az egyetlen közszolgálati televízió a volt szovjet térség országaiban, amely megalakulása óta vezető helyet foglal el az erdélyi a televízió szektorban. Aláhúzza e tény egyedülálló jellegét, hogy a Duna Televízió az egyetlen közszolgálati televízió, amely a nyugati tulajdonú kereskedelmi televíziókkal is állja a versenyt, s ezeket a csatornákat is minden évben megelőzi a televíziózási szokások legfontosabb mutatói mindegyikében.

 

Az alábbiakban összefoglaljuk az Outdoor Media előzetes kutatási jelentésében szereplő tényszámokat:

 

1. a Duna Televízió érte el a legnagyobb közönségarányt Erdélyben a televíziók között

Egy televízió tévé-szektorbeli pozíciójának legfontosabb mutatója az, hogy napi átlagban a tévézők hány százalékát vonzza nézőterére, s hogy e teljesítményével a csatornák versenyében hányadik helyet foglalja el. E legfontosabb pozícionális mutatóban a Duna Televízió megalapítása óta, s 2009- ben is messze megelőzi versenytársait, köztük a kereskedelmi csatornákat is:

 

 

 

E táblázat adatai közül három tényt emelünk ki:

1.      az erdélyi magyarság a Duna Televízió nézésére szánja átlagosan a legtöbb időt naponta, közel egy órán keresztül nézi csatornánkat. Ennek értékét növeli, hogy a második helyre szorult RTL kereskedelmi csatornát az átlagok közt, a 30%- ot kitevő százaléka miatt igen nagy arányúnak számító értékkel utasítja maga mögé, s ez percekben számolva közel negyed órával jelent többet

2.      még nagyobb, 43%- os a Duna Televízió előnye a közönségarányban második helyre szorult RTL- el szemben

3.      végül arra irányítjuk a figyelmet, hogy nem általában a közszolgálati műsorkínálat nyeri el az erdélyi magyarság tetszését, amit az bizonyít, hogy a Duna Televízió a másik két magyar nyelvű közszolgálati csatornával szemben szinte megsemmisítő fölényt ért el ebben az évben is, mindkét mutatóban: kevés híján háromszor annyian - 285%- kal többen - ülnek le képernyője elé naponta Erdélyben, mint egyenként az M1 és az M2 elé,

-     s az is rendkívül figyelemre méltó, hogy az M1 és az M2 nézésére együttesen fordított átlagos nézési időnél is 27%- kal tovább nézik a Duna Televízió műsorait naponta átlagosan Erdélyben, valamint, hogy

-     az M1 és M2 összesített közönségaránya is 43%- kal marad el a Duna Televízió közönségaránya mögött

 

2. a Duna Televízió a legkedveltebb csatorna Erdélyben

Arra a kérdésre, hogy melyik csatornát kedvelik legjobban, az erdélyi magyarok legnagyobb arányban a Duna Televíziót nevezték meg:

 

 

A táblázatban rögzített tények közül kettőt emelünk ki:

 

-         a leginkább a Duna Televíziót kedvelők aránya a második helyezett kereskedelmi televízióénál kétszer magasabb

-         a másik két magyar nyelvű közszolgálati csatornát leginkább kedvelők aránya nagyon, harminc-negyvenszer alacsonyabb, mint a Duna Televízióé

 

Az, hogy a nap különböző szakaszaiban a nézők közül melyik csatornát választják legtöbben, megmutatja, hogy melyik televíziót kedvelik legjobban. AZ alábbi táblázat azt bizonyítja, hogy hétköznapokon minden napszakban a Duna Televíziót nézik a legtöbben Erdélyben, s csak az esti akciófilm kínálattal tudja egy kereskedelmi csatorna megközelíteni a Duna Televízió kedveltségét:

 

 

 

 

Még ennél is meggyőzőbb a Duna Televízió fölénye Erdélyben a kedveltség e mérőszámát tekintve az összes többi csatornához viszonyítva a hétvégi napokon, amelyeken még megközelíteni sem tudja, s még egyetlen kereskedelmi csatorna sem, az éjszaka kivételével egyetlen napszakban sem:

 

 

 

 

3. a Duna Televíziót tekintik Erdélyben a legfontosabb és legtárgyilagosabb hírforrásnak

A Duna Televízió indulása óta az erdélyi magyarság legfontosabb hírforrása, s2009- ben is minden más csatornát megelőzött e tekintetben. AZ alábbi táblázat adatai arra a kérdésre válaszolnak, hogy mennyire tartják a nézők Erdélyben jellemzőnek, hogy az adott csatorna a hírforrás számukra:

 

 

 

 

Elvben az is lehetséges lenne, hogy egy csatorna szélsőségesen megosztja a nézőközönséget, s nemcsak a legjellemzőbb minősítést illetően ér el legnagyobb arányt, hanem a legkevésbé jellemző minősítésben is. Ezzel szemben azt lehet mondani, hogy a Duna Televízió legjellemzőbb hírforrás értékelése a legkiegyensúlyozottabb is, mivel nemcsak a legkevésbé jellemző hírforrás minősítésben a legkisebb az aránya, de az egyetlen televíziós csatorna, amelynek a hírforrás fontossága nagyobb, mint az elutasítottsága.

 

Amit ezen táblázattal összefüggésben érdemes még kiemelni az az, hogy a másik két közszolgálati csatornát, az M1- t és az m2- t legjellemzőbb hírforrásuknak tekintőkéhez viszonyítva a Duna TV- t előnyben részesítők aránya 4-5- ször magasabb.

 

 

Jól magyarázza ezt a tényt a következő táblázat:

 

 

 

 

E táblázat azt bizonyítja, hogy az erdélyi magyarság túlnyomóan nagy része, a többi vizsgált csatornánál, köztük az M1- nél és az m2- nél is közel kétszer nagyobb arányban tekinti a Duna Televíziót tekinti a legtárgyilagosabb televíziós csatornának.

 

4. a Duna Televíziót tekintik Erdélyben a legigényesebb nemzeti kulturális csatornának

A Duna Televízió Alapító Levelében és a Médiatörvényben megjelölt legfontosabb feladatai között is első helyen szerepel a magyarság kulturális és nyelvi önazonossága megőrzésének segítése. Az erdélyi magyar közönségének véleménye, amely szerint a Duna Televízió a legigényesebb kulturális csatorna, messzemenően igazolja, hogy e hivatásának magas fokon tesz eleget. A legigényesebb értékelése közel háromszor akkora, mint a többi, nézettebb magyar nyelvű csatornáé, köztük a másik magyar nyelvű kulturális csatornáé, az m2- é, és az M1-é is:

 

 

 

 

Ha a kulturális hivatásteljesítését egybe vetjük közönségének a tárgyilagosságáról vallott álláspontjával, akkor azt tapasztalhatjuk, hogy az azt is igazolja, hogy kulturális nemzeti hivatását magas szinten teljesíti, s az etnikai-nemzetiségi ellentétek szítása távol áll tőle.

 

5. a vallásos értékeknek is a Duna Televízió kedvez leginkább

A nemzeti önazonosság őrzésében minden időben kiemelkedő szerepe volt az egyházaknak és a vallásnak. Az erdélyiek szerint e tekintetben is a Duna Televízió teljesítménye a legjobb:

 

 

 

A mások iránt toleráns vallásosság támogatásában elfoglalt első hely Erdélyben ugyancsak a Duna Televízió Médiatörvényben és Alapító okiratában megjelölt feladatai teljesítésének magas szintű visszaigazolását bizonyítja. Ami azért is hallatlanul fontos, mert nemcsak az e tekintetben felelősséggel nem tartozó kereskedelmi csatornát előzi meg sokszorosan, de a két másik magyar nyelvű közszolgálati csatornával szemben is háromszoros - 300%- körüli - az előnye - ami a hírforrás, tárgyilagosság, kulturális igényesség értékelésével együtt értékelve - azt látszik bizonyítani, hogy az erdélyi magyarság az M1-t és m2-t kereskedelmi csatornaként értékeli, de közszolgálati jellegüket és teljesítményüket fenntartással fogadja.

 

6. az igényes kulturális műsorkínálat is lehet a legvonzóbb a fiatalok számára

Az ezen összefoglalóban utolsóként bemutatott táblázat legfelső sora arról számol be, hogy az erdélyi közönség a közszolgálati csatornák közül a Duna Televíziót tartja a legfiatalosabbnak: 50%- kal magasabb értéket adott, mint az M1- nek és m2- nek:

 

 

 

 

Ugyanakkor, igazolva, hogy szélsőségesen is lehet egy csatorna teljesítményét értékelni, azt is láthatjuk a táblázatból, hogy igen sokan adtak hitelt azoknak a Duna Televíziót ért támadásoknak, amelyek fiatalossága tekintetében állítottak a tényekkel ellenkezőket. Az viszont, hogy a Duna Televíziót tartják a legfiatalosabb közszolgálati csatornának Erdélyben, annak bizonyítéka, hogy az igényes, kulturális kínálat, ha az tárgyilagossággal és nemzeti felelősséggel párosul, az a fiatalok számára is vonzó tud lenni.